Наиболее крупными покупателями рекламного времени на отечественном телерынке являлись в 2000 г. промышленные корпорации. Следует признать, что ситуация на рынке рекламы уже в 2001 г. кардинально изменилась — первые позиции среди рекламодателей снова заняли западные промышленные корпорации, покинувшие российский рынок после дефолта 1998 г. Это следует рассматривать как свидетельство доверия корпорации к процессу политической стабилизации России. А вот увеличение присутствия российских рекламодателей больше всего ощущается на формировании регионального рынка рекламы, где их доля достигает уже 90. Однако далеко не всегда возможно идентифицировать принадлежность самих брендов.
Вместе с телепроизводителями и телевещателями права на эфир реализует на телерынке ряд компаний-дистрибьюторов: прокатных организаций и культурных фондов. Подобным образом активно действуют и отечественные киностудии, такие как «Мосфильм», получившие экономическую самостоятельность и право распоряжаться собственными фильмофондами.
Для целей экономического анализа целесообразно разделить телерынок на ряд наиболее важных сегментов. Сама специфика телевещания подсказывает необходимость структурирования по геодемографическому признаку. Это наиболее общий параметр, охватывающий значительные группы зрителей, живущих в различных регионах, эфирными сетями. Сам же демографический состав отражает лишь конкретные социальные и возрастные категории аудитории. Фактически подобный подход к сегментированию позволяет объединить программные блоки различных каналов или даже целые вещательные сети по схожему рейтинговому показателю.