Подобная группировка вещательных сетей характерна и для европейского телерынка, где ведущие позиции занимают медиагруппы Bertelsmann, News Intemation, Hachette. Все эти вещательные корпорации обладают огромными финансовыми, программными и техническими ресурсами. Следует отметить, что коммерческий успех на телерынке определяют несколько факторов: численность аудитории, стоимость эфирного времени и фактический объем рекламы.
В настоящее время наиболее значительное место на отечественном информационном рынке принадлежит медиагруппе — государственному концерну ВГТРК, вертикально интегрированному от «РИА-Вести» до телеканалов РТР и «Культура». Наряду с телекомпаниями-вещателями, производящими и реализующими свой телепродукт подобно корпорации ВВС, существуют и значительное количество независимых телепроизводителей — продюсерских центров и креативных студий, таких, как ВКТ или ТСН.
Значительную роль на телерынке играют и ряд рекламных агентств, регулирующих рекламные потоки на СМИ. К наиболее крупным следует отнести «ВидеоИнтернешнл», «Смарт-медиа» и СММ. Однако основная часть сделок на рекламном рынке традиционно отводится менее заметным агентствам — рекламным брокерам.
В организационном плане следует выделить три варианта реализации рекламного времени на телевидении.
/rating_off.png)
Похожие записи:
14.01.2016 Финансовые возможности В сфере телерадиобизнеса у предприятий имеются ограниченные финансовые возможности по приобретению необходимого им оборудования. В то же время банковские кредиты очень дороги и требуют обеспечения,...
21.06.2015 Ценообразование в конкретном регионе Понятно, что учет особенностей ценообразования в конкретном регионе дает более точный результат, чем применение индексов, определенных для групп территорий. Таким образом, применяемый при методе пр...
02.09.2015 Организованные структуры Грамотно организованные структуры исповедуют принципы: «Мы торгуем не техникой, мы торгуем репутацией». Опыт ГУП «Кинотехника», работающего на рынке кинотехнических услуг более 12 лет, принимавшего...
29.01.2016 Объемы лизингового рынка Сейчас объемы лизингового рынка начинают восстанавливаться, однако многие иностранные финансовые учреждения и предприятия-поставщики, потерявшие крупные суммы в результате прекращения платежей росс...
15.10.2015 Рекламные расценки Наиболее высокие рекламные расценки традиционно сохраняются для отнюдь не массового телеканала Golf Channel, имеющего еще более высокий процент трансляционного телепродукга в структуре сетки вешани...
